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La comunicazione turistica ha necessit di trovare driver emozionali e segni distintivi coerenti per creare messaggi che nella mente del turista si possano assimilare facilmente e memorizzare. Con questo progetto si vuole sviluppare e, nello stesso tempo, rendere il visitatore non semplice turista ma un gradito ospite
L'idea quella di lanciare un nuovo messaggio, si pensi per esempio al binomio Sport- Enogastronomia, alleco-ambiente con l'incentivazione dei percorsi in bici e in auto o moto storiche; Si tratta quindi di esplorare unaltra valenza evoluta del turismo, ovvero la possibilit di veicolare e supportare attraverso il prodotto tipico la promozione di forme specifiche di turismo come quello sportivo-ciclistico ed eco sostenibile.